(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月7日，TikTok和字節(jié)跳動對美國政府提起訴訟，指控美國總統(tǒng)拜登上個月簽署的TikTok“不賣就禁”法案違反憲法，要求法院推翻該法案。訴狀中表示，聯(lián)邦政府沒有履行對TikTok數(shù)據(jù)安全風險主張所需的舉證責任。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：背水一戰(zhàn)！TikTok和字節(jié)跳動把美國政府告了http://qjkhjx.com/zt/tkzjbsyz/）
觀點一：叫?！安毁u就禁”法案存不確定性
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤表示，過往案例中雖然出現(xiàn)過法院叫停針對TikTok的禁令的情況，但整體來看，總統(tǒng)的行政命令以及立法行為在司法審查中通常具有較高的權(quán)威。盡管TikTok方面可能會基于正當程序等憲法條款進行抗辯，但在當前的政治氛圍下，法律挑戰(zhàn)的不確定性較大。
"中國跨境電商50人論壇”副秘書長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊表示，TikTok和字節(jié)跳動對美國政府提起訴訟，這一行動反映了兩個公司在面對美國政府試圖封禁其美國業(yè)務時的堅定立場和決心。這一事件不僅僅關(guān)乎TikTok和字節(jié)跳動的商業(yè)利益，也涉及到言論自由、數(shù)據(jù)安全和市場競爭等深層次問題。
此外，這一訴訟也反映出TikTok和字節(jié)跳動對于美國市場的重視。它們認為，美國政府試圖封禁其在美國的業(yè)務，將對它們的商業(yè)利益造成重大損失。因此，它們選擇通過法律途徑來維護自己的權(quán)益，以爭取在美國市場的繼續(xù)運營，曹磊說道。
觀點二：用戶和收入將大量流失 調(diào)整戰(zhàn)略重心應對市場挑戰(zhàn)
郭濤表示，如果TikTok被美國聯(lián)邦立法封禁，其在美國的業(yè)務將遭受直接打擊。不僅用戶群可能迅速縮減，而且廣告收入和品牌合作也會受到嚴重影響。對于后續(xù)戰(zhàn)略調(diào)整而言，TikTok可能會考慮轉(zhuǎn)移重心至其他未受限制的地區(qū)，或者尋找合作伙伴以繼續(xù)間接運營美國市場。同時，TikTok也可能加大在其他商業(yè)模式上的投入，比如電子商務等，以彌補潛在的市場損失。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員王與劍表示，TikTok在美國市場自2023年上線以來獲得高增長，截至2023年底 GMV 占比約 8.6%,英國占比約 1.2%。即便TikTok被美國封禁，但迄今為止歐美也并非TikTok主要戰(zhàn)場，當然對其高速發(fā)展會帶來一定的阻礙，畢竟TikTok用戶數(shù)量位居TOP10國家第一，有1.5億個用戶。
目前TikTok Shop美區(qū)起量最快的是Amazon品牌大賣和出海品牌，有內(nèi)容平臺營銷經(jīng)驗，前期愿意投入廣告費用賺聲量，如安克創(chuàng)新、泡泡瑪特和科沃斯等，如果一旦TikTok被美國聯(lián)邦立法封禁，預計上述賣家會將廣告投放至其他流量平臺，王與劍說道。
觀點三：封禁風險引發(fā)全球電商關(guān)注 Instagram等或成最終受益者
曹磊表示，美國作為世界上最大的經(jīng)濟體之一，對于TikTok來說無疑是一個重要的市場。但TikTok在美國的發(fā)展也為其經(jīng)濟帶來了一定的貢獻。TikTok如果被美國聯(lián)邦立法封禁也將會對美國市場產(chǎn)生多方面的負面影響。這不僅會影響用戶、廣告商和電子商務市場的利益，還可能引發(fā)國際貿(mào)易和人員交流方面的紛爭。因此，在采取任何決策之前，美國政府需要充分考慮其可能帶來的后果，并尋求更加合理和平衡的解決方案。
對于美國電商市場而言，TikTok被封禁可能會導致廣告收入減少，特別是對于那些依賴TikTok平臺推廣產(chǎn)品的小型商家和品牌。在全球電商市場上，TikTok的缺席可能會為其他社交媒體和電商平臺提供機會，比如Facebook、Instagram等，它們可以通過填補空缺來增加市場份額。長期來看，這種政治干預商業(yè)的做法可能會引發(fā)其他國家對類似行為的擔憂，從而影響到全球貿(mào)易和投資決策，郭濤說道。
王與劍表示，TikTok美國小店的受阻會給部分跨境賣家和服務商帶來一定的壓力，包括上游賣家、MCN服務商、海外倉服務商等業(yè)績受到一定的影響。目前直播電商在歐美仍處于起步階段，疊加品類層面直播電商“貨找人”心智下非標品匹配度更高，與傳統(tǒng)貨架電商存在一定區(qū)隔；全托管業(yè)務方面，Tiktok以品類補充為主、低價心智較弱，且體量相較Temu差異較大，當前競爭性相對較小。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、上海正策律師事務所律師董毅智表示，若TikTok在美國被封禁這對全球電商的影響是非常深遠的，如果這個判例成立的話，那所有的全球化電商的業(yè)務在各國都存在這種風險，容易被國家因一紙禁令而封禁掉。
